其實，廣告對產(chǎn)品銷售的作用正如鹽對菜的作用是一樣的。在日常生活中，我們常?？梢钥吹綇V告。打開電視機(jī)，鋪天蓋地的電視廣告；翻開報紙，迎面而來的是平面廣告；走在大街上，充斥視野的是各種立體廣告，廣告已經(jīng)和我們的日常生活形影不離。
廣告中為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。而我們這里所說的狹義廣告，也就是商業(yè)廣告，是指以營利為目的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要的目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。
廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，自從有了商品生產(chǎn)和交換，廣告也隨之出現(xiàn)。世界上最早的廣告是通過聲音進(jìn)行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始的、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳并吆喝出有節(jié)奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商購的叫聲。古代商業(yè)高度發(fā)達(dá)的迦太基——廣大地中海地區(qū)的貿(mào)易區(qū)，就曾以全城無數(shù)的叫賣聲而聞名。17世紀(jì)西方資本主義迅猛發(fā)展，大規(guī)模的商業(yè)活動使得以更廣泛的途徑流行起來。
任何一家企業(yè)在做廣告時，都期望看到銷售的成長，如果廣告費(fèi)用增加或廣告內(nèi)容改變都無法刺激銷售，自然就有人會懷疑廣告的效果。如果產(chǎn)品廣告對其銷售促進(jìn)不大的話，除了審影響銷售額的各種因素之外，還應(yīng)該明白：廣告不僅是量的問題，其他諸如廣告表現(xiàn)、媒體戰(zhàn)略是否適當(dāng)都會影響其對銷售的促進(jìn)。
另外，廣告有時也會產(chǎn)生一些不好的影響，特別是有些企業(yè)趁機(jī)吹牛騙人。常言道：王婆賣瓜，自賣自夸。你花多少錢去夸，政府都不管，但夸的話一定要是真的，而不能有虛假的成分。否則，世界上許多國家的政府機(jī)關(guān)都會對此行為進(jìn)行懲罰。就連有些產(chǎn)品能否做廣告都有所限制。
不管怎么說，廣告在為企業(yè)帶來收益的同時，也是連接企業(yè)和消費(fèi)者的紐帶，使企業(yè)產(chǎn)品可以滿足消費(fèi)者的需求，改善消費(fèi)者的生活。
